عادة ما يدفع الحديث عن الشركات دعاة حماية البيئة إلى محادثة "نحن مقابل هم". نحب أن نكون داود لجالوتهم ، نقاتل من أجل كفاحنا وكوكبنا. الحقيقة الصعبة هي أن الشركات موجودة هنا. نعتمد عليهم. ما يمكننا فعله هو دفع الشركات لتكون أكثر مسؤولية تجاه سلعها والعمليات التي يتم من خلالها إنتاج هذه السلع.
تخطو Puma ، إحدى الشركات العالمية الرائدة في مجال الملابس الرياضية ، خطوات في الاتجاه الصحيح. ساعد رئيس Puma ، Jochem Zeitz ، في تطوير حساب الربح والخسارة البيئي. يخصص EP & L رقمًا نقديًا للتكاليف البيئية التي يتم فرضها في كل خطوة من عملية التصنيع.
البرنامج ليس دقيقًا ولم تتمكن Puma من تقييم آثاره على البيئة بشكل كامل ، ومع ذلك ، فقد قدموا ما يقدر بنحو 185 مليون دولار. يصل توزيع Puma إلى 120 دولة ، ويعمل بها أكثر من 11000 شخص حول العالم ، مما أدى إلى تحقيق مبيعات مجمعة تجاوزت 3.7 مليار دولار أمريكي في العام الماضي.
وفقًا لـ Zeitz ، "لقد أدركت أن تقييم رأس المال الطبيعي والطبيعة كان شيئًا اكتسب قوة دفع وكان شيئًا بدأ العلماء في ابتكار منهجيات له … وفكرت" لماذا لا نطبق ذلك على سياق الأعمال ".
ما يفعله هذا هو إجبار الشركات على إلقاء نظرة على المصطلحات المنطقية في عالم الأعمال. يسمح لهم بتقييم تأثيرهم والنظر حقًا إلى البيئة على حقيقتها: مورد ذو قيمة ويجب الحفاظ عليه.
حللت دراسة مماثلة أجرتها شركة PricewaterhouseCoopers ، برئاسة مايكل بريستون ، لصالح حكومة ماليزيا ، تجريف غابة منغروف لبناء منتجع سياحي. لقد حسبوا الدور الذي تلعبه غابات المنغروف في حماية السواحل من العواصف المدمرة وموجات المد ، ووضعها كحاضنات للحياة المائية. مع قيمة الغابة التي تبلغ 30 مليون دولار سنويًا ، لم يتم بناء منتجع أبدًا.
تميل الموارد مثل المطاط والجلد إلى التسبب في الجزء الأكبر من التكلفة البيئية في حالة Puma. تتطلع شركة Zeitz إلى تخليص الشركة من الجلود والمنتجات الضارة الأخرى ، وقالت: "أعتقد أنه سيتعين علينا في النهاية البحث عن مواد بديلة ، ولا شك في ذلك". وهو يتطلع أيضًا إلى خفض التكاليف من خلال استخدام الجزء الأكبر من موادها بشكل أفضل والحد من الخردة التي قد تذهب سدى. ويهدف إلى الامتثال للاستدامة بنسبة 50٪ بحلول عام 2015.
لا يزال زيتز يدرك أن بعض الشركات قد تندرج في فئة "نحن مقابل هم" وقد لا تكون سعيدة جدًا بهذه العمليات الجديدة "يمكنك أن تتخيل أن هناك الكثير من الصناعيين الذين لا يرغبون في تبني هذا" ، قال بريستون. "أعدادهم ستكون محيرة للعقل."
يسعدنا أن شخصًا ما في عالم الدولارات والسنتات يبحث في قيمة الكوكب الذي نستخدمه ويتخذ خطوات للحفاظ على هذه القيمة. ومع ذلك ، لا يسعنا إلا أن نكون متشككين بشأن العملية وكيفية استخدامها للترويج لفكرة "البيئة الخضراء" وليس الممارسة. نحن بحاجة إلى تغيير حقيقي ، في أطر زمنية حقيقية ، وليس مجرد وعود بممارسات جديدة. يجب أن نشيد بالخطوة ، لكن احترس من الأفعال التالية. يمكن أن يكون لدينا حقبة جديدة من التصنيع البيئي ، أو يمكن أن يكون لدينا وعد آخر فارغ.
