قد لا يكون لشركة McDonald’s و Coca-Cola و "عمالقة الوجبات السريعة" مكانًا في دورة الألعاب الأولمبية لعام 2012 في لندن.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أقرت جمعية لندن اقتراحًا يدعو إلى تنفيذ معايير صارمة لرعاية الألعاب. تستثني المعايير الجديدة الشركات التي تنتج الأطعمة والمشروبات ذات السعرات الحرارية العالية ، لا سيما تلك التي تم ربطها بسمنة الأطفال.
وقالت جيني جونز من حزب الخضر (التي اقترحت الاقتراح) للجمعية: "فازت لندن بحق استضافة ألعاب 2012 مع وعد بتقديم إرث من الأطفال الأكثر نشاطًا وصحة في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، فإن نفس اللجنة الأولمبية الدولية التي منحت الألعاب إلى لندن تستمر في الحفاظ على صفقات الرعاية مع مزودي الخردة عالية السعرات الحرارية التي تساهم في خطر انتشار وباء السمنة ".
تتفق أكاديمية الكليات الطبية الملكية وغيرها من المنظمات الصحية البارزة ، مشيرة إلى أن حضور ماكدونالدز وكاكاو كولا في الألعاب "يرسل رسالة خاطئة" إلى الأطفال.
انها معقدة
رسالة خاطئة أم لا ، قد تعني الضغوط المالية أن هذه الشركات موجودة لتبقى. تلعب الشركات الكبرى دورًا كبيرًا في تمويل الألعاب ، حيث تمثل أكثر من 40 بالمائة من عائدات الأولمبياد. كانت ماكدونالدز وكوكاكولا على وجه الخصوص من أهم وأشهر ممولي الألعاب منذ عقود - منذ 1976 و 1928 على التوالي!
بالإضافة إلى ذلك ، تشير كلتا الشركتين بشكل متوقع إلى عروضهما الصحية (مثل المياه المعبأة ، والخبز ، والسلطات ، ودقيق الشوفان) ، والاعتماد على دور المسؤولية الشخصية. أوضح متحدث باسم ماكدونالدز: "في النهاية ، الأمر متروك للأفراد لاتخاذ خيارات الطعام والشراب والأنشطة المناسبة لأنفسهم".
لكن الأرقام لا تكذب. أشار الباحث تيرينس ستيفنسون إلى أن الشركات لن تنفق كل هذه الأموال على الإعلان ورعاية الأحداث إذا لم تُترجم إلى زيادة المبيعات. نُقل عن ستيفنسون قوله: "ونحن نعلم ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بإعلانات الوجبات السريعة التي تستهدف الأطفال ، أن لها تأثيرًا على نوع الطعام الذي يريدون تناوله".
وسواء كانوا قادرين على طرد "عمالقة الوجبات السريعة" من دورة ألعاب هذا العام أم لا ، فإن مجدًا للجمعية لاتخاذ خطوة جريئة في الاتجاه الصحيح.
