هناك الملايين من الأشخاص المتحمسين لمساعدة الحيوانات. لكن الشغف لا يكفي. تحتاج الحيوانات إلينا لاستخدام وقتنا ومواردنا بطرق توفر أفضل النتائج الممكنة. وبالتالي:
كيف يمكننا إحداث المزيد من التغيير للحيوانات؟
هذا هو التركيز الأساسي للكتاب الجديد من قبل خبيرة التسويق والمدافعة عن الحيوانات ، كارين جينسبيرج. تم تصميم كتابها ، تأثير الحيوان: أسرار مثبتة لتحقيق النتائج وتحريك العالم (2011) ، لمساعدة النشطاء في الحصول على أكثر النتائج فعالية لوقتهم المحدود وطاقتهم ومواردهم ولتحويل معنى الدعوة الفعالة.
تسلط Ginsberg الضوء على أهمية مساعدة الناس على تغيير سلوكهم من خلال التسويق الاجتماعي ، والذي تعرفه بأنه "استخدام أساليب التسويق التجاري للتأثير على الناس لتبني طواعية سلوكًا يساعد الحيوانات". Ginsberg هي مستشارة منذ فترة طويلة لمنظمات حماية الحيوان ، وتساعدهم على جلب ممارسات تجارية ناجحة (مثل التسويق الاجتماعي) إلى الدعوة ، وفي Animal Impact تستخدم خبرتها لتوجيه الناشطين المبتدئين وذوي الخبرة في إعادة فحص استراتيجياتهم وتعزيز تأثيرهم.
فيما يتعلق بكل من النشاط الشخصي والمنظمات الشعبية والعالمية ، تقدم Animal Impact دروسًا أساسية من عالم الأعمال إلى الدفاع عن الحيوانات ، مثل الحاجة إلى فهم دوافع الناس ، وتركيزهم على WIIFM (ما هو موجود بالنسبة لي) ؛ أهمية جمع البيانات وإجراء أبحاث السوق ؛ قيمة استهداف مجموعات مختلفة من الناس بطرق مختلفة ؛ وفائدة التجريب والاختبار والتقييم.
تستخدم Ginsberg نظام ACHIEVEchange المكون من سبع خطوات كإطار لتوضيح التقنيات والاستراتيجيات الفعالة. تحدد الفصول كل عنصر من عناصر النظام:
- العمل والجمهور
- اخلق الفوائد وقلل من العوائق
- كيف تقول شيئًا لشخص ما بدلاً من أن تقول شيئًا للجميع
- أنا لست جمهوري المستهدف
- التعليم ليس كافيا
- مسائل الصوت
- قيِّم ، لا تخمن
وتقديم رؤى وأمثلة واضحة ومفيدة. يقدم Ginsberg أيضًا نصائح "لتجميعها معًا" و "البدء" ، بالإضافة إلى موارد لمزيد من المعلومات.
بالإضافة إلى إطار عمل "ACHIEVEchange" من Ginsberg ، فإن ما يجعل Animal Impact قيماً للغاية هي قصص النجاح (والدروس المستفادة) من أكثر من 80 من المدافعين البارزين. تمتد الأمثلة من مخاوف الحيوانات المصاحبة ، إلى الدفاع عن الحيوانات المستزرعة ، إلى قضايا الحياة البرية ، وأكثر من ذلك. ما هي صورة الحيوانات التي استجاب لها الجمهور بشكل أفضل في إعلان مضاد للفراء؟ كيف نتحدث مع أصحاب المطاعم أو موظفي خدمة الطعام في الحرم الجامعي بشكل أكثر فاعلية حول البيض الخالي من الأقفاص أو المزيد من خيارات الخضار؟ ما الذي يساعد الناس على أن يكونوا أكثر عرضة للحفاظ على نظام غذائي نباتي؟ هناك العشرات من القصص المفيدة التي توضح التطبيق العملي الناجح لهذه الاستراتيجيات.
على الرغم من أن تأثير Animal Impact يركز على قضايا حماية الحيوان ، فإن الاستراتيجيات والأفكار مناسبة لكل ناشط. مع وجود العديد من التحديات العالمية التي تؤثر على الأشخاص والحيوانات والأرض ، والوقت المحدود لإحداث فرق ، فإن تأثير Animal هو أمر لا بد منه للقراءة لأي شخص يرغب في إنشاء عالم أفضل.
